Money makes the world grow up

Anàlisi de l'estratègia de finançament d'un diari digital

EL PAÍS

Com a mitjà generalista, l'edició on-line de El País pretén captar el màxim d'audiència, en aquest cas d'usuaris. Per aconseguir aquest objectiu el diari ha fet un gir radical en la seva estratègia.
Recordem els seus inicis quan era un diari de pagament i el seu estrepitós fracàs en la recerca de l'usuari subscrit. Mentrestant, el seu principal rival, El Mundo anava guanyant dia a dia, nous adeptes fins a convertir-se -per desgràcia personal- en l'amo de l'univers dels diaris on-line.

Què va fer el diari socialista per excel·lència envers aquesta derrota? Doncs en el que la història de l'ésser humà ha esdevingut una màxima universal: copiar.
Una estratègia fàcil i efectiva que ha aconseguit que el diari se'n surti airosament.
Un luxe a preu de quincalla.

Sense més preambuls,

El diari on-line El País utilitza les següents estratègies de finançament (per citar-ne algunes):

1) Publicitat en forma de:
- banners: Sol Melià, Viatges Marsans (estranya fixació amb les agències de viatges), Loteria Nacional, Turismo Castilla-León
- estàtica: càmara fotogràfica Sony, El palacio del baño (ni que ho sembli no es refereix a un club d'altern)
- intersitials: Vodafone (per entrar a l'entrevista de Verónica Echegui), Dior (apartat de participació "frases")
2) Patrocinis: Exposición Internacional de Zaragoza 2008, Canal-Si.
3) Recomanacions de cursos, botigues, software, jocs (òbviament hi han anunciants que hi han deixat diners)
4) Subscripcions: per gaudir de certs privilegis (servei d'hemeroteca, butlletí electrònic etc.)
5) Publicity: de Youtube (dediquen una notícia a la portada)

En fi. Pels exemples citats, El País utilitza diverses estratègies financeres per a dirigir-se a un públic generalista -com àmplia sigui Castella i la resta de territoris desperdigats-. Els anunciants coneixen el ressò del diari i no dubten en apostar fortament com a font principal del mitjà en qüestió.

Alguna suggerència?

Per exemple apostar pels premis o qualsevol mena d'incentiu (descomptes, ofertes culturals etc.). És l'ham perfecte per enganxar als anunciants i als usuaris.

PD: ... MONEY MONEY MONEY MONEY ...

Tal i com deia una arxiconegudíssima cançó, - que per cert, es clava al cervell com una fiblada d'acer- els diners fan que el món creixi... i fins i tot que s'engreixi... per desgràcia d'uns quants.

Del periodista multimèdia al periodisme comunitari

B de Barna
Pseudo-històries de la Capital Comtal

Barcelona, com qualsevol indret poblat per homínids, amaga històries. Però B de Barna les destapa de l’anonimat. Resulta interessant compartir vivències íntimes i personals amb els usuaris de la xarxa. A primera vista hom pot pensar que no tenen cap mena d’interès, però per això està la morbositat que ens delata i les ganes de tafanejar darrere del forat del pany per espiar la humanitat del veí del costat.

Evidentment, i de forma menys suggeridora, aquest portal mostra un recull de històries escrites pels propis barcelonins amb una voluntat de compartir amb la resta d’usuaris –s’entén que de la ciutat- uns racons de la ciutat en la que hi van viure un episodi personal (un encontre amorós, un desfogueix sexual, una queixa oberta, una mirada al passat o una qüotidianitat rutinària). L’objectiu superficial és aquest afany per mostrar als demés aquells indrets especials. Les cantonades del desig, les cases del misteri i les cruïlles de la perdició. Uns indrets que des d’uns ulls alients mostren la indiferència però per a algú s’amaga un record nostàlgic. Però indirectament, el que es busca amb aquesta iniciativa es alliberar-se d’un secret per alimentar l’ego personal i de passada, autoafirmar-se com a individu actiu dins la societat.

Falsos sentiments
La sensació de ser especials i sentir-nos especials ens fa persones. La voluntat de compartir la individualitat amb els demés ens porta a la idolatria.


Raval Net
L’status quo d’un barri multicultural

Raval Net és un portal dedicat a informar als ciutadans d’aquest genuí barri de Barcelona amb l’objectiu de promoure la seva participació.

Aquest portal aporta un ventall de novetats, projectes i serveis que ofereix el barri. De fet té una voluntat clarament de servei social, amb la intenció de promoure iniciatives que fomentin la integració i la convivència mútua de les persones que formen el Raval. Cal ressaltar també les diverses operacions per a fer participar a la ciutadania i involucrar-la amb els què fers del barri i la ciutat (opinions, fòrums, tests etc.).

Per tant, aquest portal vol que sigui un vehicle més per a fomentar el diàleg entre els barris i el seu teixit social.


Preguntes a la Conferència B de Barna:

- Què us diferencia de la resta de portals dedicats a Barcelona i la seva ciutadania?
- És especial la qüotidianitat? Per què?
- Quin interès poden tenir els usuaris en la vostra proposta?

Periodisme personal: el paper dels blogs

Tarragona m'esborrona

Creació d'un tipus de periodisme personal per a captar públic jove al diari on-line

En aquest mitjà ens interessa captar públic jove i alhora interessat en la informació periodística .ja sigui per professió o amor a l'art-.

Per captar aquest target, el diari on-line Tarragona m'esborrona hauria d'apostar per a la participació dels usuaris i alhora impulsar un estil personal i dinàmic que la fessin atractiva i útil per als mateixos.

Accions que s'haurien de dur a terme:

1. Incloure un apartat de blogs sobre temes d'interès general dels joves: sexe, cinema, música, còmics etc.
2. Incloure un fòrum sobre les notícies més polèmiques de moment
3. Possibilitat de votar la notícia i incloure opinions al respecte al final d'aquesta
4. Fomentar la participació en l'elaboració de notícies amb la inclusió d'un apartat en la que els usuaris puguéssin enviar informació i fotografies sobre fets noticiables.
5. Incloure una secció de notícies realitzades pels usuaris


Aquest llistat només és un bon exemple de com personalitzar i alhora fer més atractiva la web Tarragona m'esborrona a ulls dels usuaris.

Mort i Agonia del Sr. Carnal

Senyores i senyors, Dames i Cavalls,

Després d'una lenta agonia, uns quants eructes i alguna que altra ventositat, Sa Majestat, el rei Carnestoltes, gurú del libertinatge, el vici i l'hedonisme HA MORT.

Preguem tots junts per a què la seva ànima es reuneixi amb tots nosaltres l'any vinent. Que un ciri i una carxofa us acompanyin!

Pràctica:
Videocreació en imatges d'1 minut de duració sobre el dimarts de dol.